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進軍度假旅游服飾細分市場 比音勒芬服飾推出新品牌威尼斯

發布:比音勒芬時間:2018-08-06

8月6日,Carnaval de Venise(威尼斯)品牌發布會在廣州南豐朗豪酒店盛大舉辦,比音勒芬正式宣布推出第二個品牌——Carnaval de Venise(威尼斯),進軍度假旅游服飾市場。



作為中國知名高爾夫服飾品牌,比音勒芬自2016年上市以來,業績始終保持持續穩定增長。根據公司2018年半年度業績快報,其營業收入同比增長36.5%,營業凈利潤同比增長45.84%,表現亮眼。本次推出Carnaval de Venise(威尼斯),旨在搶占度假旅游市場新藍海,構建多品牌矩陣,推動企業持續健康發展。



國際品牌重新定位 一站式解決家庭出游的著裝需求

據悉,威尼斯品牌,創建于1953年,創建靈感來源于當今世界上歷史最久、規模最大的狂歡節——意大利威尼斯狂歡節,狂歡節最大的特點便是人人都戴著面具,享受狂歡。因此威尼斯品牌的logo,就是一個面具圖形。2019年,威尼斯將以全新的定位——度假旅游服飾正式在中國市場上市。



Carnaval de Venise(威尼斯)定位度假旅游服飾,也是全球首個定位度假旅游服飾的品牌,產品圍繞著消費者出游的場景化和功能性進行研發設計,推出親子裝、情侶裝,能一站式滿足家庭出游的著裝需求。

深耕旅游服飾細分領域 激活百億藍海市場

目前,旅游的規??涨皵U大,據《中國高端旅游人群洞察報告》顯示,2017年,中國出游人次高達51.3億,整體收入為5.4萬億,增幅為15.1%,旅游市場保持平穩增長。而目前,消費者心中并沒有度假旅游服飾第一聯想品牌。



Carnaval de Venise(威尼斯)便是站在旅游的風口上,順勢而為?!叭缤纫衾辗疑罡郀柗蚍椉毞诸I域,威尼斯也將深耕度假旅游服飾細分市場。采用線上線下全渠道營銷模式,集中資源在市場營銷上不斷創新,運用大數據和智能化手段,精準地滿足消費者的需求。并通過跨界聯名、明星矩陣、異業聯盟等多種品牌建設形式,快速形成品牌壁壘,將威尼斯打造成為度假旅游服飾第一聯想品牌?!北纫衾辗曳椆煞萦邢薰径麻L謝秉政先生在致辭中如是說。



得細分市場者得天下 精準定位獲業內認可

“得細分市場者得天下,”一位業內人士會后說,“如今,服飾產品的同質化,讓市場競爭愈演愈烈,在這樣的態勢下,突圍而出的唯一途徑,就是品牌差異化。將威尼斯定位度假旅游服飾,這種精準而細分的品牌定位,能讓人迅速形成記憶和認知,無形中促進產品的銷售?!?



定位度假旅游服飾的Carnaval de Venise(威尼斯),不僅彌補了度假旅游服飾目前的市場空缺,還通過親子裝、情侶裝等產品,拓寬了比音勒芬的消費客群。在目前市場競爭白熱化的今天,Carnaval de Venise(威尼斯)另辟蹊徑,將激活百億藍海市場,成為比音勒芬服飾業績上揚的引爆點。

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